龙年春节，我国餐饮消费行业特别是火锅赛道迎来了“热辣滚烫”的火爆场景。江西最大的火锅连锁品牌季季红凭借独创的一句“新一年，季季红”的贺岁歌词，迅速打响了品牌在新一年的知名度和美誉度，成为国人在龙年春节期间见面互相问候的经典祝福语。截止元宵节，《新一年，季季红》贺岁主题曲MV在全网阅读量及播放量达数千万，而且还在持续升温中。

　　心理学研究表明，消费者的购买意愿和行为深受情绪、情感变化的影响。而轻快放松的“魔性音乐”，最容易给人的心灵和感情带来冲击和感染。

　　季季红火锅在2023年春节首推《新一年，季季红》后，今年春节经过改编再次上线——

　　“新年好呀季季红呀，新的一年季季红，天天月月季季年年，团团圆圆季季红，新年好呀季季红呀，新的一年季季红，红红火火一起火锅。”

　　“老表围着火锅，过个热闹新年，江西香辣年味，外国佬都望着流涎，江西人自己的味道，一直这么坚，到季季红去吃的热和，这才叫过年。”

　　这首“贺岁神曲”喜庆又魔性，叠加江西的趣味方言，迅速吸引了广大网友纷纷加入“接好运”的互动，欢快节奏和春节气氛合拍，让身处内卷环境下的年轻人，得到释放，情不自禁地互相传唱——“新年披上红袍，怀里揣上元宝，说着恭喜恭喜，传递爱和美好”。

　　粉丝们称这首极具魔性的“贺岁主题曲”，就是“热辣滚烫”的火锅贺岁片，简单欢快的MV与季季红独具“烟火气”的火锅调性高度契合，在“线上传播”+“线下门店”互动参与的过程中引发了“接龙奇观”，比如歌曲发布后，季季红就第一时间发起线下的“手势舞”活动，让广大网友参与进来并动手进行二次创作、二次拍摄专属于每个人自己的“新一年，季季红”的贺岁主题MV，简直就是“文生视频”的Sora前传。

　　季季红线下门店不断使用该曲目作为背景音乐，持续转化拍摄的“贺岁祝福视频”的叠加造势活动，迅速在网络上形成了“滚雪球效应”，激发了广大顾客的热情参与，形成了全民性的传唱狂欢和粉丝效应，可谓“魔音环绕，不绝如缕”。龙年到来，季季红火锅仅凭一句“新一年，季季红”就实现了从“单向传播”到“内容共创”的品牌互动，让品牌和消费的人的距离更亲更近。

　　“新一年，季季红！”春节拜年见面，你一句“新一年季季红”，我一句“新一年季季红”……季季红品牌自带“口语化”、“快节奏”、“重复性”和“强互动”的天然优势，让季季红在这个龙年春节迅速脱颖而出，直击人心，瞬间引爆网络，让顾客在“魔性记忆”的旋律中转化成为期待“新一年季季红”的真实情感需求，极大提高了品牌的传播效率，堪称“听觉营销”的典范案例。

　　与此同时，季季红火锅不仅联合分众传媒、核心商场、电影院在江西11城的楼宇电梯和LED大屏刮起“新一年季季红”的“视听风暴”，而且在高速路上、公交站台、机场、火车站等交通枢纽，写下 “红色”祝福，让返乡人第一眼看到季季红写下的“欢迎回家”和“祝您新一年 季季红”。这是季季红对回乡游子热情的欢迎，也是季季红代表着江西红向回乡人释放的家乡温度。

　　通过多项关键动作集中引爆季季红火锅在重点市场的认知力，进一步夯实了品牌在江西餐饮的领导地位。“线上的内容营销+线下场景塑造”的双管齐下的声势，不仅造成了季季红火锅在龙年春节期间“排长队”的热销现象，营业额再创新高，而且还牢牢锁定了顾客对季季红的品牌忠诚度。季季红龙年春节独创的“新一年，季季红”的贺岁主题曲，无疑是中国餐饮行业“春节营销”的成功典范。截至元宵节，季季红火锅全省直营店达到377家，《新一年季季红》贺岁主题曲已经刷爆全网，全网阅读量及播放量达数千万，而且还在持续升温。

　　新互联网时代，“互动参与”的娱乐营销已成大势。季季红火锅这次在龙年春节的“魔性营销”和“听觉营销”——用二次元的娱乐化曲风把新年祝福谱成曲，把欢乐团聚写成歌，把幸福团圆拍成景，戏剧化重构了年轻人与火锅在“春节”的情感链接，欢快魔性的病毒式音乐在不知不觉的传唱过程中，潜移默化地占领了年轻人的心智，也让这个已有24年历史的品牌由内到外从始至终保持着“年轻态”，引领着“潮流风”。正如品牌创始人周弘所说：“我们要让季季红火锅的大脑年轻起来，这就要求每一个人要从认知开始年轻，从灵魂开始年轻。”

　　近年来，季季红火锅倡导“年轻主义”的品牌主张，开创了PINK主题店、宇宙主题店、自选火锅新模式、海昏侯汉代宫廷火锅宴、七夕红粉节、省钱美学、春节营销……一系列沉浸式和高感性的年轻化活动，不断赋予“火锅消费”的年轻意义、文化价值和场景体验，成为新消费浪潮下年轻一代的新生活方式。

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